那些变了质的营销 短时间暴力后只会极速萧条

2017/2/17 11:41:36

    很久不追剧，偶然看个视频，发现最热的古装剧里都早已注满了营销手段，什么“同城镖局”、“唯品阁”、然后细细翻去，发现一叶子的“鲜叶玉露”、“云南白药”、“金戈”、“东鹏特饮”、“东阿阿胶”都曾成功穿越、出现在电视剧植入广告中。
　　娱乐节目冠名商、电视电影植入广告，已经成了司空见惯的营销手段。有些广告做的竟也毫无违和感，但有些广告真的是太过牵强、分分钟出戏。
　　这些疯狂的广告背后，或许是营销创新的一种手段，但更主要的，也还是营销膨胀化的一种变质，为了从高成本投入中努力变着法地获取回报。
　　关于创业，关于营销，很多人都在做“变现最快”的尝试，也就是哪里有钱去哪里，另一方面，大部分迎合着“热点”想要抢流量的运营者们，却也面临着僧多粥少的难题，这种竞争激励时采取的刷量、造假等等应急措施，也再一次将营销推向了变质的领域。
　　举两个例子。一个是微信公众号，一个是微信小程序。
　　2015年间，有人开始赚得公众号第一桶金的时候，很多大中小创业团队都拥挤至此;2016年间，有人赚得盆满钵满，有些人却只能看此风华盛世吃糠咽菜，于是就走了一个“刷量”的极端，但最初，这种刷量也是暴利产业，僵尸粉换来的广告也养肥了一波创业者，直到2016年年末，这种刷量的行当慢慢被透明、也开始走向了萧条。
　　微信小程序，嚷嚷了很久、内测了很久，终于在2017年年初正式上线，但上线仅仅一个月，这款不温不火的产品就已经迅速进入萧条期，原因是什么?它早就没有了流量可刷啊，小程序没能聚集起高质量的应用来，也没能实现简单的引流作用，又上哪去谈“钱途”?
　　前一个例子是创业者利用“好的时代”实现了变质营销的短暂成功，后一个例子则再一次向我们强调，没有金刚钻、确实揽不了瓷器活。
　　对于很多打游击战术的变质“创业者”来说，哪里有钱哪里就有他们(或者他们根本就算不上“创业者”吧)，他们也注定了“游击”一辈子，创不出什么好项目来;对于那些热衷于在各种影视剧中植入广告的营销者们来说，编者只有一句话，植入需走心、效果才更出众。

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