风投退出网络视频领域 “十大并购”猜想

2010/3/1 14:19:00

　　据国外媒体报道，伊朗视频共享网站WatchMojo创始人兼CEO阿什坎·卡巴斯弗鲁肖(Ashkan Karbasfrooshan)今天在美国科技博客网站TechCrunch撰文称，2010年期间，美国网络视频产业的兼并重组活动将进一步加剧，其中包括谷歌收购Ooyala、微软收购Brightcove以及雅虎收购Freewheel等。
卡巴斯弗鲁肖认为，目前美国网络视频创业公司的风险投资商迫切希望尽快收回资金，而微软、苹果、谷歌、亚马逊、雅虎等互联网巨头手中持有较多现金，因此皆有可能出手收购规模较小的网络视频创业公司。从理论上讲，微软、谷歌等公司找到适合的收购目标并不难。但不少网络视频创业公司目前业绩并不佳，因此微软等巨头并不会轻易出手。

　　以下为卡巴斯弗鲁肖所列举2010年美国网络视频产业10大潜在并购交易：

　　1、Demand Media收购Tremor Media
　　Demand Media总部位于洛杉矶市，其创始人为Myspace前董事长理查德·罗森巴尔特(Richard Rosenblatt)。Demand Media旗下拥有多家媒体内容网站，涉及互联网资讯、视频共享等等，并提供域名注册服务。此前Demand Media已融资3.55亿美元，但大部分营收仍来自域名注册服务。
　　着眼于长期发展，Demand Media需要收购一家网络视频公司，以扩大其显示广告和视频广告业务规模。其潜在收购目标为Brightroll和Tremor Media等。目前Tremor Media所代理网络广告可被1.776亿网民观看到，约占美国网民总量的85%。

　　2、拉加代尔集团收购Dailymotion
　　法国媒体巨头拉加代尔集团(Lagardere Groupe)似乎并不看好网络视频平台的市场营销价值。但出于民族感情考虑，拉加代尔很有可能考虑收购Dailymotion，以打造一家“法国YouTube”。如果拉加代尔能够解决好Dailymotion的用户增长和盈利模式等问题，今后拉加代尔还可以通过Dailymotion推广更多自家媒体内容。

　　3、Scripps收购5Min
　　5Min最初多提供由网民生成的视频内容，目前已逐步转向提供专业视频内容。而Scripps擅长于提供专业视频内容。如果收购5Min，无疑有利于Scripps为自己找到新的网络发行渠道。两家公司业务有一家相似性，且已经达成了战略合作伙伴关系。

　　4、谷歌收购Ooyala
　　去年有传闻称，谷歌将收购网络视频服务商Brightcove，交易额在5亿~7亿美元之间。但Brightcove投资者认为，如果Brightcove被谷歌收购，则Brightcove今后很可能会“死路一条”，因此双方最终未能达成交易。如果谷歌希望进一步扩大网络视频业务，或许应该考虑收购Brightcove的竞争对手Ooyala。
　　此前谷歌已通过YouTube成功杀入消费者网络视频市场。如果谷歌收购Ooyala，则可借此进军企业网络视频市场。

　　5、微软收购Brightcove
　　此前谷歌收购了一些网络广告公司，微软也开展了类似收购活动。可以预见的是，如果谷歌收购其他网络视频公司，微软同样也不会落后。如果微软收购Brightcove，不但可大力增强其视频广告规模，而且可使微软搜索引擎必应(Bing)的视频搜索实力大幅提高。

　　6、雅虎收购Freewheel
　　Freewheel由美国网络广告公司DoubleClick前员工创办，并向市场营销者和内容发行人提供广告服务。雅虎希望提高其视频广告的规模，则Freewheel可谓最佳收购目标。

　　7、Gannett收购Livestream
　　美国报业集团Gannett为弥补印刷广告收入的下滑，希望积极进入视频广告领域。虽然一些媒体公司对于收购科技创业公司态度较为谨慎，但对于报业集团而言，他们会全力展开外部收购活动。

　　8、尼尔森收购TubeMogul
　　TubeMogul能够向广告主提供各类视频流量分析数据。无论是尼尔森还是comScore，都在积极进军网络视频流量分析业务。如果收购TubeMogul，无疑将使尼尔森的视频网络流量监测能力得以大幅提高。

　　9、AOL收购Howcast
　　Howcast本身从事网络视频制作，同时允许用户制作、上传和整合各类视频内容。而AOL此前宣布，将增加各类原创内容，因此收购Howcast符合AOL的市场战略。此外，AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)也是Howcast的投资者之一。

　　10、新闻集团从狮门手中收购Break Media，分拆NewCo
　　Break Media的竞争对手为YouTube，但希望在运营模式上同YouTube拉开距离。2007年期间，狮门(Lionsgate)影业公司向Break Media投资2100万美元，以换取后者42%股份。或许新闻集团今后将从狮门手中收购这部分股份，并将Break Media业务整合到NewCo业务部门。另一方面，新闻集团有意分拆NewCo，而狮门出售Break Media股份后，将获得NewCo的部分股权。

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